fc2ブログ

あの人はこんな方

今話題の著名人・タレントの画像、動画を掲載中
2023 11123456789101112131415161718192021222324252627282930312024 01
仲間達の話題
タブをクリックで話題を選べます
Loading


テレビCM ベッキーが起用される理由は? 

<テレビCM>今年は何がブレイク? ベッキーが起用される理由は?

100年に1度」と言われる不況に襲われた昨年。世相を反映すると言われるテレビCMはどんな作品が放送されたのだろう。またオバマ氏が米大統領に就任し本格的に変革の時代を迎えそうな今年、CMもCHANGEするだろうか? 広告とマーケティングの専門誌「宣伝会議」(毎月1、15日発売)などを発行する宣伝会議の田中里沙編集室長に聞いた。

景気悪化の影響か、各企業ともCMを流す本数は減っています。それでもインパクトを持たせてCMは目立たせたい。そこで存在感が大きな目立つ人を起用しがちです。ここでも「勝ち組」に集中している感じですね。

 企業が求めるのは、自分の個性や考えをきちんと表現しているクリエーティブなイメージのタレント。視聴者に商品を知ってもらうだけでなく、できれば一歩進んで好きになってもらいたい。だから当たり障りのないきれいな人よりも、情報があふれる今の時代にきちんとメッセージを伝えてくれる人が好まれます。

 例えばランキングに入っている玉木宏や妻夫木聡。女性では堀北真希、上戸彩、相武紗季、宮崎あおい。昔だと起用をためらったような力強い個性を感じる人たちです。バラエティー番組などでそのキャラクターが知られるようになったベッキーもそうした一人と思います。誰とでもすぐ打ち解けられるのに、芯はぶれない。時代の閉塞(へいそく)感を突き破ってくれそうな明るく、アクティブなイメージでさらに活躍の場を広げそうです。昨年の大河ドラマ「篤姫」に出演していた瑛太も今後起用が増えるのではないでしょうか。

 もう一つの傾向は、山口智充や世界のナベアツ、エド・はるみらお笑いタレントの出演が一昨年に続き多かったこと。テレビで最近、若手がネタを披露する番組が増えていて、露出が増えた分勢いがあるのでしょう。逆に、昔は多かったデビューしたばかりのフレッシュなアイドルやスポーツ選手を起用するケースは減っている気がします。

 作品では、資生堂が「オダギリジョー 資生堂に就職」として実際に会社や工場でロケしたCMを55パターン作ったり、オンワード樫山が菅野美穂を起用したファッションブランド「23区」のCMを春夏用は46、秋冬用は23パターン作ったのも注目されました。テレビでは一部しか放送せず、サイト上ですべてを公開して、テレビとネットの連動も図っていました。

 ただ余裕がある会社でないとそうした展開は難しいのも確かです。かつてはCMから流行語が生まれましたが、今はCMだけで社会現象を作るのは困難。そのため放送開始前に記者会見を開きCM自体を宣伝したり、その時点の社会現象を取り込んでその勢いに乗っかったり。昔の宣伝部はCMが流れるとほっとするという感じでしたが、最近は放送期間中も世の中の反応を見てせりふなどを手直しした新しいバージョンを投入することは普通になりました。

同じ世界観を長く展開企業戦略も「循環型」に

 今年は「環境」に関するCMがさらに増えそう。「循環型社会」などの言葉は「エコ」に比べると、まだあまり一般には浸透していません。企業もそうした新しい価値観と存在感をCMを通して広めていくと思います。

 同時に企業のマーケティング戦略も「循環型」に変わりつつあります。商品を売って終わりじゃなく、お客様と長く深く付き合う時代。かつてはキャンペーンごとにCMが全く違ったイメージに変わったりしましたが、それでは一度作ったブランドイメージが消えてしまいます。

 短い時間で勝負するCMでは難しい面もありますが、同じ世界観のCMを長く展開するなど、そういう思考はすでに出てきています。起用するタレントは、今回のランキングに並んだような発信能力が高い人がますます重宝がられそうです。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20090102-00000008-maiall-ent

------------------------------------------------------

こんな時代だからこそ、世間との一体感を呼ぶような商品が注目されるんですね。

ベッキー 画像1
ベッキー 画像2
ベッキー 画像3
ベッキー 画像4
ベッキー 画像5

人気ブログランキング Bsブログランキング


スポンサーサイト



月別 話題をさらった方々
タグ一覧

ヌード ジリアン・チョン アン・ハサウェイ 沢尻エリカ リン・チーリン 小嶺麗奈 芸術 美月あかり 熊谷麻衣子 松坂慶子 小池里奈 セシリア・チャン 結城リナ 滝川クリステル 井上真央 釈由美子 後藤真希 ゲーム アルパカ 内田有紀 原紗央莉 スカーレット・ヨハンソン 愛原実花 チョン・リョウォン 森由佳 ASKA 相澤仁美 富樫直美 柳生みゆ 美里ゆう あまのまい 小田有紗 吉井怜 深田恭子 ビビアン・スー 山本モナ 広末涼子 鈴木京香 小倉弘子 齋藤由季子 仲間由紀恵 高梨臨 サッカー ヴィック・チョウ 八反安未果 福井未菜 水樹奈々 藤本美貴 韓流 緒川たまき 辰巳奈都子 土岐田麗子 小向美奈子 菅山かおる 滝川綾 蒼井そら ケイト・ウィンスレット 遠藤裕美 中野友加里 潮田玲子 ソフィア・ローレン 高島彩 クワバタオハラ 香里奈 アニメ 上戸彩 中島史恵 ジェリー・イェン ヴァネッサ・パラディ 福田沙紀 立花麻理 ペネロペ・クルス マイリー・サイラス 菅原禄弥 秋山莉奈 雛形あきこ 長澤まさみ 國重友美 宮地真緒 お笑い 永瀬はるか 井上舞妃子 アイドル 林丹丹 田中千絵 ハロプロ 安藤美姫 藤田 アイェレット・ゾラー 吉高由里子 金澤美穂 知花くらら 中村静香 Berryz工房 フリーダ・ピント 谷桃子 フィギュアスケート 紺野まひる 安西ひろこ 石井めぐる 山口百恵 ヴァネッサ・ハジェンズ 真矢みき アッキーナ 奈々さん イエ・シーチー 横山めぐみ 藤川優里 リー・ビンビン 美女木ジャンクション 古閑美保 福田麻由子 鈴木亜美 夏木マリ 太田莉菜 グラビア 藤原紀香 グラビア アーティスト 安田美沙子 安達祐実 加護亜依 蛯原友里 純名りさ スキャンダル 叶恭子 アヤカ・ウィルソン 亀田興毅 マドンナ 諸岡奈央 ミュージシャン 金田久美子 陽子 マギー・ウー ニュース ブリトニー・スピアーズ 檀れい 映画 田中麗奈 安めぐみ マリサ・ミラー スザンヌ 浅田真央 前田愛 竹内結子 石原さとみ ブラッド・ピット 関めぐみ 立石晴香 KAT-TUN 滝口ミラ 篠原ともえ 戸田恵梨香 動物 涼風花 深津絵里 女子ゴルフ 南まりか バドミントン 海外ニュース ベッキー 本田理沙 仲里依紗 大沢あかね キーラ・ナイトレイ SHIHO 松浦ひろみ 平愛梨 南沢奈央 くわばたりえ 伊能静 クリステン・ベル 柳沢なな 綾瀬はるか NARUTO 宮里藍 米倉涼子 川畑要 ハチミツ二郎 葉熙祺 ユッキーナ 秦れい 土屋アンナ 木村多江 テレサ・テン ケイティ・ホームズ 成海璃子 天海祐希 夏川結衣 井川遙 しゅごキャラエッグ! 岩崎恭子 キーリー・ヘイゼル 南明菜 サルマ・ハエック ニコール・キッドマン オリビア・サンダース 小野真弓 エド・はるみ ほしのあき ケリー・リン 水川あさみ 高橋美樹 新垣結衣 うえむらちか 宮崎あおい 相武紗季 石田美穂子 F4 真木よう子 青田典子 デミ・ムーア 芸人 菅野美穂 川口悠子 イ・ヨンドゥ モエヤン 草刈民代 声優 瀬長奈津実 星野真里 沢本あすか 飯田圭織 まとめ 金妍児 ジェシカ・シンプソン 安室奈美恵 金原あすか 大島麻衣 小日向しえ エマ・ワトソン 宇多田ヒカル 眞鍋かをり 川口春奈 アンジェリーナ・ジョリー 松本アキ 辻希美 ジェニファー・アニストン フィギュア 松坂南 佐々木希 攻殻機動隊 中野美奈子 シェイ=リーン・ボーン リサ・コンネル 川合千春 リンジー・ローハン ジョナス・ブラザーズ 南明奈 春菜はな 川崎衣美子 チャン・ツィイー SEGA 国民的美少女コンテスト モデル 小柳ルミ子 男性タレント 女子アナ 松下奈緒 ともさかりえ ケミストリー 石川梨華 真琴つばさ ミシェル・ウィ 小原正子 優木まおみ キムヨナ 片瀬那奈 クリスティン・クルック 梅宮アンナ マンディ・ムーア CHAGE 谷村奈南 若槻千夏 大澤美諭季 ケイト・ベッキンセール 高屋敷彩乃 西川史子 時東あみ アーティスト さとう珠緒 尾形沙耶香 華流 熊田曜子 平子理沙 ナオミ・ワッツ Asami 上野樹里 and 時事ニュース ブリタニー・マーフィ エヴァ・メンデス 平野綾 ミーガン・フォックス ナタリー・ディラン 藤川ゆり 浅田舞 西山茉希 上田桃子 林志玲 宮田麻里乃 杉本彩 福原愛 鈴木保奈美 女優 貫地谷しほり 黒木メイサ オグシオ 中川翔子 松葉れいな 桐谷美玲 小林由佳 森理世 木下優樹菜 

ランキング